学生向け広告研究コラム1 

【この記事はこんな方に読んで欲しい】

新卒向け就活サイトの学生集客担当者様

新卒人材紹介事業の学生集客担当者様

【この記事で提案できる課題】

プラスアルファの学生集客チャネル

学生からの認知度拡大

学生集客・学生マーケティングを解説します

　新卒採用市場は、多くの求人サイトが乱立し、激しい競争が繰り広げられています。新卒採用サイトの運営企業にとって、学生登録者数の増加と学生への認知度向上は、生き残りをかけた重要な課題です。

　そんな中、注目を集めているのが大学キャンパス広告です。大学キャンパス広告は、学生の目に直接触れることができるため、他の広告媒体と比べて高い効果が期待できます。

◆学生との直接的な接触◆

大学キャンパスは、学生が毎日利用する場所です。そのため、紙ナプキン広告やポスターなどを通じて、直接的に学生にアプローチすることができます。

◆高い認知度◆

大学キャンパス内に掲示された広告は、学生の目に留まりやすく、企業の認知度向上に繋がります。

◆ターゲット層へのピンポイントなアプローチ◆

大学に広告を掲載することで、特定の大学の学生にピンポイントでアプローチすることができます。

◆他の広告媒体との差別化◆

Web広告やSNS広告など、他の広告媒体との差別化を図ることができます。

費用対効果が高い: 比較的低コストで、多くの学生にアプローチできる可能性があります。

◆短期的な効果に終わる可能性がある◆

継続的な広告展開が重要。

◆大学側の許可が必要◆

大学側のルールに従う必要がある。

◆効果測定が難しい場合がある◆

すべての効果を数値化するのは困難。

◆ターゲット層の明確化◆

どの大学の学生をターゲットにするのかを明確にし、その学生の興味関心に合わせた広告を作成しましょう。

◆広告デザインの工夫◆

視覚的に訴求力のあるデザインにすることで、学生の目を引くことができます。

◆効果測定◆

広告の効果を測定するために、QRコードやURLを掲載し、Webサイトへのアクセス数や応募数を計測しましょう。

◆他の広告媒体との連携◆

大学キャンパス広告だけでなく、Web広告やSNS広告と連携することで、より効果的なプロモーションが可能です。

◆大学との連携◆

大学側と連携し、スムーズな広告展開を行うことが重要です。

大学キャンパス広告は、学生に直接アプローチできる効果的な広告手法です。以下に代表的な5つの種類とその特徴を解説します。

◆特徴◆

大学の掲示板や建物に掲示する大判ポスター。

◆メリット◆

視覚的に訴求力が高く、多くの学生の目に触れる。

◆デメリット◆

貼り替えの手間がかかる、他のポスターに埋もれてしまう可能性がある。

◆特徴◆

大学の共用スペースに設置されたデジタルサイネージに動画や静止画を広告として表示。

◆メリット◆

動く映像で目を引く、最新の情報に柔軟に対応できる。

◆デメリット◆

初期費用が高い、設置場所が限られる。

◆特徴◆

大学の学生団体が発行する新聞に広告を掲載。

◆メリット◆

学生団体に所属する学生に確実にリーチできる。

◆デメリット◆

掲載できる媒体が限られる、制作コストがかかる。

◆特徴◆

学生サークルや部活のイベントに協賛し、ブース出展やチラシ配布を行う。

◆メリット◆

学生との直接的な交流が可能、イベントを通じて企業イメージ向上に繋がる。

◆デメリット◆

費用がかかる、事前の企画・準備が必要。

◆学食トレー広告◆

学食のトレーに広告を印刷

◆学食メニュー広告◆

学食のメニューに広告を掲載

◆学生寮掲示板広告◆

学生寮内の掲示板に広告を掲示

◆大学祭出展◆

大学祭にブースを出展し、企業説明会を実施

◆サンプリング◆

学生に商品サンプルを配布

大学キャンパス広告を展開する代理店は数多く存在しますが、今回は代表的な5社とその特徴を、媒体内容と共にご紹介します。

【株式会社ユーキャンパス】

◆特徴◆

全国139大学、東海29大学のネットワークを活用し、大学生に特化した広告代理店。

◆媒体内容◆

大学新聞広告、学食ポスター広告、大学イベント協賛など。

◆強み◆

長年の実績とノウハウに基づいた、多様な広告展開が可能。

株式会社ユーキャンパス

【株式会社Dream少年】

◆特徴◆

ターゲットを細かく絞り込んだ広告提案が可能。

◆媒体内容◆

大学祭協賛、サークルイベント協賛、SNS広告など。

◆強み◆

学生の行動パターンを深く理解し、効果的な広告展開を提案。

株式会社Dream少年

株式会社キャンパスサポートは、大学内広告に特化した代理店です。全国の大学と提携し、多様な広告媒体を提供することで、企業の学生へのアプローチを支援しています。

◆強み◆

＊全国の大学ネットワーク

全国各地の大学と提携しており、幅広い地域に広告展開が可能。

＊多様な広告媒体

紙媒体、デジタル媒体、イベント協賛など、様々な広告媒体を取り扱っている。

＊データに基づいた提案

広告効果を測定し、データに基づいた改善提案を行う。

＊学生への深い理解

学生の行動パターンや興味関心を深く理解し、効果的な広告展開を提案。

◆媒体例◆

＊学内デジタルサイネージ

大学の共用スペースに設置されたデジタルサイネージに動画広告を掲載。

＊大学ウェブサイトバナー広告

大学のウェブサイトにバナー広告を掲載。

＊学生向けアプリ広告

学生が利用するスマートフォンアプリ内に広告を掲載。

＊学生団体とのコラボレーション

学生団体と連携し、イベントやサークル活動を通じて企業をPR。

◆特徴的なサービス◆

＊ターゲット層の細分化

学部、学部年、興味関心など、多様な切り口でターゲットを絞り込むことができる。

＊効果測定ツール

広告効果を数値化し、改善に活かすことができる。

＊学生アンケート

学生の意見を収集し、より効果的な広告展開に繋げる。

株式会社キャンパスサポート

株式会社イオレは、コミュニケーションデータ事業、HRデータ事業など、幅広い事業を展開する企業です。大学キャンパス広告においても、独自の強みと特徴を持っています。

◆強み◆

＊多様な媒体とサービスの提供

らくらく連絡網、pinpointなど、自社開発のコミュニケーションツールや広告配信プラットフォームを活用し、大学キャンパス内での多様な広告展開が可能。大学向けに特化したプロモーションサービスを提供し、学生へのアプローチを支援。

＊データに基づいた最適化

自社開発のツールを活用し、広告効果を測定し、データに基づいた最適化を行う。

学生の行動データを分析し、より効果的な広告展開を実現。

＊幅広い業界との連携

様々な業界の企業と連携し、多様な広告案件に対応可能。学生の興味関心に合わせた広告展開を実現。

◆イオレが提供する大学キャンパス広告◆

＊らくらく連絡網を活用した広告配信

大学の学生向けに情報を配信するプラットフォームを活用し、ターゲットに合わせた広告配信が可能。

＊pinpointを活用したターゲティング広告

学生の属性や行動履歴に基づいた、精度の高いターゲティング広告が可能。

＊大学ウェブサイト広告

大学のウェブサイト内にバナー広告や記事広告を掲載。

＊大学イベント協賛

大学祭やサークルイベントに協賛し、学生との直接的な交流機会を創出。

株式会社イオレ / 大学生広告ナビ

ナブテスコは、自動ドアやエスカレーターなどの駆動装置を製造するグローバルな企業です。大学キャンパス広告においては、自社の自動ドアにデジタルサイネージを組み込むことで、ユニークな広告媒体を提供しています。

◆強み◆

＊独自の広告媒体

自動ドアに設置されたデジタルサイネージは、学生が必ず通る場所に設置されるため、高い視認性を確保できます。

＊効果測定の容易さ

ドアセンサーを活用することで、広告を見た人の数を計測でき、効果測定が容易です。

＊大規模展開

全国各地の大学に設置された自動ドアを活用し、大規模な広告展開が可能です。

＊技術力

自動ドアの製造メーカーとしての技術力を活かし、高品質な広告配信システムを提供します。

◆ナブテスコが提供する大学キャンパス広告◆

＊デジタルサイネージ広告

自動ドアに設置されたデジタルサイネージに動画や静止画を広告として表示。

＊ターゲティング広告

大学や学部、時間帯など、様々な条件でターゲティングが可能。

＊効果測定

ドアセンサーによる通行者数の計測、アンケート調査など、多角的な効果測定を実施。

大学向け自動ドア広告配信サービス

大学キャンパス広告を始めるにあたっては、大学への連絡から始まり、広告効果の測定まで、様々なステップがあります。以下に、具体的な手順と注意点について解説します。

1. ターゲット大学の選定

◆学生属性◆

興味関心、学部、学部規模などを考慮し、ターゲットとする学生像を明確にする。

◆大学との関係性◆

大学との連携がスムーズに行えるか、過去の広告実績などを調査する。

◆競合状況◆

競合他社の広告展開状況を調査し、差別化を図る。

2. 広告媒体の選定

◆紙媒体◆

ポスター、チラシ、学内新聞など、視覚的に訴求できる媒体を選ぶ。

◆デジタル媒体◆

デジタルサイネージ、大学ウェブサイト、学生向けアプリなど、インタラクティブな広告が可能な媒体を選ぶ。

◆イベント協賛◆

大学祭やサークルイベントに協賛し、ブース出展を行う。

3. 大学・広告代理店への連絡

◆担当部署の特定◆

広報課、学生課など、広告掲載に関する窓口を特定する。

◆広告内容の説明◆

掲載したい広告の内容、期間、予算などを説明する。

◆大学側の規定確認◆

大学独自の広告に関する規定があるか確認する。

◆許可取得◆

大学側の許可を得る。

＊広告媒体によっては、代理店や学生サークルに直接連絡する必要があります

4. 広告内容の作成

◆シンプルで分かりやすいデザイン◆

学生が短時間で理解できるよう、シンプルで視覚的に訴求力のあるデザインにする。

◆ターゲットに響くメッセージ◆

学生の興味関心に合わせたメッセージを伝える。

◆行動喚起◆

Webサイトへの誘導、応募フォームへの誘導など、具体的な行動を促す。

5. 掲載場所の選定

◆学生がよく利用する場所◆

図書館、食堂、学生会館など、学生の目に触れる機会が多い場所を選ぶ。

◆競合との差別化◆

他の広告と差別化できるような、目立つ場所に設置する。

6. 効果測定

◆目標設定◆

広告の目的を明確にし、達成したい目標を設定する。

◆指標設定◆

Webサイトへのアクセス数、応募者数、アンケート調査など、効果測定の指標を設定する。

◆データ分析◆

集めたデータを分析し、広告効果を検証する。

7. 改善

効果測定の結果に基づいて、広告内容や掲載場所を改善する。

新たなターゲット層へのアプローチや異なる学部や大学への展開を検討する。

大学キャンパス広告は、学生への直接的なアプローチが可能で、高い効果が期待できる広告手法です。ここでは、様々な業界の企業が実施した具体的な導入事例を5つご紹介します。

1. IT企業：新卒採用キャンペーン

◆施策◆

大学の食堂トレーに、企業ロゴと新卒採用情報のQRコードを印刷。

◆目的◆

IT業界への就職に興味を持つ学生への認知度向上、採用応募数の増加

◆効果◆

QRコードからのWebサイトへのアクセス数が大幅に増加し、応募者数も増加。

◆ポイント◆

学生の食事中に自然と目に入る場所に広告を配置することで、高い認知効果を得た。

2. 金融機関：インターンシップ募集

◆施策◆

大学の掲示板に、インターンシップ募集のポスターを掲示。

◆目的◆

インターンシップへの応募者数を増やし、優秀な学生との出会いを求める。

◆効果◆

ポスターを見た学生からの応募が増加し、インターンシッププログラムの質向上に繋がった。

◆ポイント◆

学生の目に留まるようなデザインと、具体的な募集内容を記載することで、応募を促した。

3. アパレル企業：新商品PR

◆施策◆

大学祭の出店ブースで、新商品をサンプル配布し、アンケートを実施。

◆目的◆

新商品の認知度向上と、学生からのフィードバックを得る。

◆効果◆

学生からの意見を参考に、商品開発に活かすことができた。

◆ポイント◆

学生と直接交流することで、ブランドイメージ向上に繋がった。

4. 飲食店：アルバイト募集

◆施策◆

大学周辺の飲食店で、アルバイト募集のチラシを配布。

◆目的◆

学生アルバイトの採用数を増やす。

◆効果◆

近隣に住む学生の応募が増加し、人材確保に繋がった。

◆ポイント◆

学生が利用しやすい場所に配布することで、応募に繋がりやすい。

5. 語学学校：留学説明会

◆施策◆

大学の掲示板に留学説明会のポスターを掲示し、同時に大学内でもチラシを配布。

◆目的◆

留学説明会への参加者を増やし、留学希望者を獲得。

◆効果◆

説明会への参加者が目標を上回り、留学契約件数が増加。

◆ポイント◆

学生の興味関心を高めるようなキャッチーなコピーとデザインで、参加を促した。

ここまでご紹介した手法は競合他社も導入することが可能です。

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